關(guān)于 SEO 運(yùn)營(yíng)觀，簡(jiǎn)明提到，好的 SEO 工作開(kāi)展，是需要從「需求形成產(chǎn)品」再到「流量獲取及轉(zhuǎn)化」貫穿始終的。文中有這么一段話：SEO 運(yùn)營(yíng)觀(傳遞價(jià)值，變現(xiàn)產(chǎn)品)。
SEO運(yùn)營(yíng)公式：有效查詢覆蓋 × 有效抓取 × 有效收錄 × 展現(xiàn) × 點(diǎn)擊 × 轉(zhuǎn)化
「有效」界定了目標(biāo)性，尤其需要對(duì)查詢、抓取、收錄做界定。
一個(gè)公式的成立，常識(shí)是默認(rèn)為任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是有效。我之所以在「查詢覆蓋」、「抓取」、「收錄」前面特意加上了「有效」二字。是這三個(gè)環(huán)節(jié)是絕大多數(shù) SEOer 常識(shí)盲區(qū)。談查詢覆蓋、抓取、收錄，往往理所當(dāng)然地認(rèn)為是在不加以有效與無(wú)效區(qū)分得談總量。于是，把查詢覆蓋搞得多多的，把抓取搞得多多的，把收錄搞的多多的，是用功所在。這種不對(duì)有效無(wú)效做區(qū)分帶來(lái)的影響是惡劣的。如同二八定律，一個(gè)網(wǎng)站的有效頁(yè)面占據(jù)整個(gè)網(wǎng)站可能的頁(yè)面，可能只有 20%，甚至更少。這個(gè)數(shù)據(jù)我沒(méi)有做測(cè)量，但意思很清楚，大部分頁(yè)面是屬于無(wú)效頁(yè)面的。
如果都不加以區(qū)分地去做功課，那么這些功課可能有 80% 是無(wú)效的。80% 的無(wú)效抓取，無(wú)效用功!80% 的無(wú)效收錄，無(wú)效用功!這只是對(duì)搜索引擎資源的浪費(fèi)。更不好的是，你的工作對(duì)象 80% 是無(wú)效的。
如果網(wǎng)站頁(yè)面數(shù)量不超過(guò) 1000 個(gè)，或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，就算 80% 的無(wú)效，也浪費(fèi)不了多少時(shí)間與精力。這不是說(shuō)小網(wǎng)站不需要做有效與無(wú)效區(qū)分，只是做了區(qū)分，帶來(lái)好處相對(duì)于中大型站點(diǎn)不那么明顯而已。網(wǎng)站上了一定量級(jí)，比如上萬(wàn);或者典型頁(yè)面較多，比如超過(guò) 10 個(gè)，這時(shí)候就需要考慮一個(gè)建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)了。(注：本文不談及有效查詢數(shù)據(jù)庫(kù)建立)
建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)目的
SEO 處理對(duì)象更加清晰明確，有的放矢，盡可能規(guī)避無(wú)效功課。有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)，你只需要關(guān)注有效頁(yè)面的抓取情況，有效頁(yè)面的收錄情況。你要做的都是針對(duì)有效頁(yè)面做頁(yè)面增長(zhǎng)、頁(yè)面改進(jìn)。不屬于有效的頁(yè)面的抓取、收錄，都是你要摒棄的。搜索引擎分配給你網(wǎng)站的抓取量是相對(duì)恒量的。從常識(shí)出發(fā)，很容易就理解到建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的意義。
另外，有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，對(duì)新人快速熟悉上手有很好的幫助，也是團(tuán)隊(duì)良好協(xié)作的一個(gè)基礎(chǔ)。這種好處，在大型網(wǎng)站表現(xiàn)的尤為突出。
有效頁(yè)面的定義
定義：有效頁(yè)面就是有收錄價(jià)值的頁(yè)面。
定義標(biāo)準(zhǔn)
1，有(強(qiáng))排名價(jià)值的。一個(gè)頁(yè)面可以過(guò)排名獲取流量，就必然有收錄價(jià)值。也就是說(shuō)排名價(jià)值是判定其是否有收錄價(jià)值的充分條件。典型類(lèi)型有：網(wǎng)站首頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、列表頁(yè)、詳情頁(yè)等。
2，無(wú)(弱)排名價(jià)值，但可以幫助搜索引擎直接或間接抓取其他排名價(jià)值頁(yè)面。關(guān)鍵特征：頁(yè)面上有大量指向其他頁(yè)面的鏈接，但自身沒(méi)有顯著的排名意圖。典型類(lèi)型有：列表頁(yè)、索引頁(yè)，欄目頁(yè)等。
3，無(wú)(弱)排名價(jià)值，但可以提升整站權(quán)重。這類(lèi)頁(yè)面常見(jiàn)于海量文章頁(yè)、貼子等。通過(guò) UGC 創(chuàng)造的頁(yè)面大多數(shù)可以歸為此類(lèi)。不過(guò)，這些海量的頁(yè)面，除了可以極大提高整站權(quán)重，其整體排名價(jià)值又往往超過(guò)了網(wǎng)站其他所有有效頁(yè)面。這是非常有意思的現(xiàn)象。頁(yè)面數(shù)量越多的網(wǎng)站，這個(gè)表現(xiàn)越明顯——很多你壓根想不到的詞，這些詞大部分只被檢索過(guò)一次，帶來(lái)的流量超過(guò)了整體的一半。
建立有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的流程
關(guān)于有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)搭建流程，可以單獨(dú)寫(xiě)一篇比較長(zhǎng)的文章。這里做框架性闡述。
1 . 確立有效頁(yè)面規(guī)則
主體、意圖、屬性A(可能還有 B、C、D等)、記錄A(可能還有 B、C、D等)、頁(yè)面類(lèi)型以及 URL。
舉例大概可以設(shè)計(jì)下面這個(gè)樣子
拿到一個(gè)有效頁(yè)面規(guī)則，其他目的地國(guó)家都同理得到。
2 . 拿到字典表
頁(yè)面各個(gè)字段參數(shù)與記錄對(duì)應(yīng)關(guān)系構(gòu)成了字典表。
大概可以設(shè)計(jì)下面這個(gè)樣子
注意：最好加上主體、意圖、屬性這三個(gè)字段。隨著網(wǎng)站結(jié)構(gòu)復(fù)雜，記錄上完全一樣的詞，對(duì)應(yīng)的參數(shù)很可能不一樣。所以需要加上主體、意圖、屬性來(lái)加以細(xì)分。
3 . 組合「有效頁(yè)面」
接下來(lái)，我們要拿到有效頁(yè)面了。
有效頁(yè)面有三種：
1，應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面。與查詢覆蓋完全匹配的理想頁(yè)面，也是我們最終想要拿到的。實(shí)際操作中，無(wú)法一蹴而就得到。,
2，組合有效頁(yè)面。通過(guò)字典結(jié)合規(guī)則組合得到。應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面和現(xiàn)存有效頁(yè)面都是其子集。但是組合有效頁(yè)面往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，由于規(guī)則很難以過(guò)于精細(xì)，組合出來(lái)的會(huì)產(chǎn)生超出查詢覆蓋邊界。
3，現(xiàn)存有效頁(yè)面。網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)現(xiàn)有的有效頁(yè)面。這部分頁(yè)面有兩個(gè)的局限性表現(xiàn)。1）可能各種各樣的原因，比如由于數(shù)據(jù)不全，會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)存有效頁(yè)面往往小于應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面。2）這部分有效頁(yè)面是遵循組合規(guī)則生成，也會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)存有效頁(yè)面超出應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面的情況。
三者關(guān)系見(jiàn)下圖：
拿到最終的應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面，需要建立在組合有效頁(yè)面和現(xiàn)存有效頁(yè)面的基礎(chǔ)上。
1，通過(guò)規(guī)則和字典，拿到組合有效頁(yè)面。,
2，采集或從數(shù)據(jù)庫(kù)拿到現(xiàn)存有效頁(yè)面。
3，結(jié)合組合有效頁(yè)面、現(xiàn)存有效頁(yè)面以及內(nèi)容數(shù)據(jù)，補(bǔ)全現(xiàn)存頁(yè)面缺少部分，剔除現(xiàn)存頁(yè)面超出部分。
有效頁(yè)面數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用
前面說(shuō)過(guò)，最終是要拿到應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面數(shù)據(jù)。但從動(dòng)態(tài)的角度來(lái)看，應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面數(shù)據(jù)是沒(méi)有最終靜止形態(tài)。因此，有效頁(yè)面數(shù)據(jù)的應(yīng)用，除了是為了不斷逼近應(yīng)當(dāng)有效頁(yè)面，更多的是在逼近過(guò)程中的應(yīng)用。
拿到有效頁(yè)面數(shù)據(jù)，大家可以盡情的發(fā)揮自己的想象力，怎么用得效率高，怎么用得爽，就怎么來(lái)。只要在整個(gè) SEO 運(yùn)營(yíng)公式的框架下，結(jié)合實(shí)際情況，可以通過(guò)各種各樣的方式利用起來(lái)。
在主體、意圖、屬性、記錄、URL 的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增加想要關(guān)注的字段。比如 Title、H1、狀態(tài)碼、關(guān)鍵詞、收錄等。
應(yīng)用主要有三個(gè)方面
1，記錄
有的放矢地記錄，每個(gè)版本都可以往回查找。記錄是復(fù)盤(pán)的前提。
2，監(jiān)測(cè)
盡早發(fā)現(xiàn)變化，如內(nèi)容的修改，收錄排名變動(dòng)等。
3，優(yōu)化
結(jié)合記錄和監(jiān)測(cè)，可以預(yù)知趨勢(shì)，可以總結(jié)操作得失?；谖磥?lái)和過(guò)去，才能做出合理的優(yōu)化判斷。
舉個(gè)監(jiān)測(cè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的場(chǎng)景
大中型網(wǎng)站，由于其復(fù)雜性以及數(shù)據(jù)量大，一些對(duì) SEO 影響不好的操作，往往會(huì)等等實(shí)質(zhì)性結(jié)果出來(lái)了，才后知后覺(jué)。比如程序的一個(gè)小操作，導(dǎo)致了某類(lèi)頁(yè)面的 Title 變了個(gè)樣，H1 標(biāo)簽丟失等等?？吹竭@里，真讓人有點(diǎn)怕怕。
如果某類(lèi)頁(yè)面狀態(tài)碼都變成了 404，看到這里，已經(jīng)恐怖如斯了，這 SEO 工作真心沒(méi)法搞了。所以需要一些監(jiān)測(cè)機(jī)制來(lái)預(yù)防和提前發(fā)現(xiàn)。前面說(shuō)到的添加更多需要關(guān)注的字段，就是形成機(jī)制的若干要點(diǎn)。
最后，無(wú)有效頁(yè)面數(shù)據(jù)，不優(yōu)化。人話就是，甭做了，浪費(fèi)感情。
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